O virtual invade o real

Com mais de 2 milhões de pessoas cadastradas o Second Life, espaço virtual que simula alguns aspectos da vida real, tem atraido ações publicitárias a fim de potencializar a relação das marcas com os usuários do simulador.
O SL, abreviatura de Second Life, é tão real que os cadastrados necessitam buscar formas de ganhar Lindens (moeda do simulador). O esforço em estar próximo das situações diárias se estende ao ambito das relações.
Aproveitando a ferramenta para promover a programação, a Rede Globo anunciou, em janeiro deste ano, a invasão de personagens da nova novela das 20h (Caminho das Índias) na rede interativa. Blogue e personagem no SL foram criados para instigar o público a assistir a novela e interagir na rede com personagem da trama.
Outro exemplo que potencializa a relação com a marca e seus produtos é a festa de estréia de novelas e programas que ocorre no simulador. Os "frequentadores" do evento são convidados e "expusos" das festas conforme o critério dos mantenedores dos personagens das tramas da emossira.
A ação ratifica a convergencia entre os meios. A teledramaturgia, que é a realidade da televisão, se estende à simuladores e meios de interação na web para dar maior visibilidade a produção audiovizual. O falso real da TV se insere no falso real da web transpondo marca e a fantasia ao mundo real.

Midia espontanea

O melhor emprego do mundo hoje pertence a uma birtanico chamado Ben Southall. Ele participou da acao promovida pela agencia Cummins Nitro para o orgao de turismo de Queensland, na Autralia. O acontecimento ja deu o que falar e os realizadores da acao nao fazem questao nenhuma de esconder que mesmo que a oferta da vaga de emprego e a beleza do lugar sejam verdade, tudo nao passou de uma excelente jogada de marketing.
A acao do melhor emprego do mundo iniciou como um viral que descrevia de forma extremamente encantadora o lugar dos sonhos de qualquer um, o perfeito paraiso. E ao final dava o contato para que todos, no mundo, que desejassem trabalhar no dito paraiso pudessem se candidatar.

Choveram inscricoes, a oportunidade se tornou em pouco tempo popular no mundo inteiro, e a proporcao do sucesso dessa popularidade se reverteu em numeros: US$ 1,7 milhão de investimento que gerou cerca de US$ 120 milhões em publicidade gratuita para a região.

Alem de publicidade gratuita o caso tras ainda uma grande conteudo para geracao de acoes de pos venda, que objetivam hoje transformar esta publicidade da região de Queensland em um maior fluxo de turistas.

A campanha também resultou em premiação para a agência de publicidade que estava por tras sua criação. A CumminsNitro ganhou o prêmio da indústria de publicidade nos Estados Unidos da One Show.