Mobilidade e Convergência dos meios

O Mobile Marketing e uma das novas ferramentas de comunicação a ser explorada, cada vez mais, pela propaganda. O conceito apresenta o celular como canal de comunicação principal ou complementar a outras mídias.
Apropriado-se do uso do mobile, empresas atuantes em diversos mercados como, por exemplo, informação, economia e varejo adotam ações que envolvem dispositivos moveis em seu projeto.
No serviço oferecido pela Mobile Life, empresa comprada recentemente pelo grupo RBS, o cliente paga somente pelo registro de mensagens disparadas aos consumidores que demonstram interesse pelo conteúdo. Eh possível comprar pacotes de SMS (Ex: 10 mil) e renovar a compra ou deixar livre o numero para pagamento no final da ação.
Agora, o Toddy esta com uma ação especial no seu site. A promoção SMS na Faixa permite que o consumidor, ao se cadastrar no site, possa enviar 5 SMS por dia para qualquer operadora. Quem paga o envio do SMS eh o Toddy. A ação eh totalmente viral, não existem mídias de apoio.
Voltada para jovens que passam o dia todo no msn e navegando na internet, a promoção eh totalmente inovadora no que diz respeito a convergência dos meios. Ao se cadastrar no site, o target possibilita que a marca tenha um mailing qualificado e instiga o internauta a indica mais amigos para poder ter direito a mais mensagens.
Eh a primeira vez que telefone celular e internet se encontram tão complementares em uma ação comunicacional. Assim se ratifica o conceito de uma comunicação globalizada a partir da convergência de meios tecnologicos que, cada vez mais, estão evoluindo para a mobilidade.

O virtual invade o real

Com mais de 2 milhões de pessoas cadastradas o Second Life, espaço virtual que simula alguns aspectos da vida real, tem atraido ações publicitárias a fim de potencializar a relação das marcas com os usuários do simulador.
O SL, abreviatura de Second Life, é tão real que os cadastrados necessitam buscar formas de ganhar Lindens (moeda do simulador). O esforço em estar próximo das situações diárias se estende ao ambito das relações.
Aproveitando a ferramenta para promover a programação, a Rede Globo anunciou, em janeiro deste ano, a invasão de personagens da nova novela das 20h (Caminho das Índias) na rede interativa. Blogue e personagem no SL foram criados para instigar o público a assistir a novela e interagir na rede com personagem da trama.
Outro exemplo que potencializa a relação com a marca e seus produtos é a festa de estréia de novelas e programas que ocorre no simulador. Os "frequentadores" do evento são convidados e "expusos" das festas conforme o critério dos mantenedores dos personagens das tramas da emossira.
A ação ratifica a convergencia entre os meios. A teledramaturgia, que é a realidade da televisão, se estende à simuladores e meios de interação na web para dar maior visibilidade a produção audiovizual. O falso real da TV se insere no falso real da web transpondo marca e a fantasia ao mundo real.

Midia espontanea

O melhor emprego do mundo hoje pertence a uma birtanico chamado Ben Southall. Ele participou da acao promovida pela agencia Cummins Nitro para o orgao de turismo de Queensland, na Autralia. O acontecimento ja deu o que falar e os realizadores da acao nao fazem questao nenhuma de esconder que mesmo que a oferta da vaga de emprego e a beleza do lugar sejam verdade, tudo nao passou de uma excelente jogada de marketing.
A acao do melhor emprego do mundo iniciou como um viral que descrevia de forma extremamente encantadora o lugar dos sonhos de qualquer um, o perfeito paraiso. E ao final dava o contato para que todos, no mundo, que desejassem trabalhar no dito paraiso pudessem se candidatar.

Choveram inscricoes, a oportunidade se tornou em pouco tempo popular no mundo inteiro, e a proporcao do sucesso dessa popularidade se reverteu em numeros: US$ 1,7 milhão de investimento que gerou cerca de US$ 120 milhões em publicidade gratuita para a região.

Alem de publicidade gratuita o caso tras ainda uma grande conteudo para geracao de acoes de pos venda, que objetivam hoje transformar esta publicidade da região de Queensland em um maior fluxo de turistas.

A campanha também resultou em premiação para a agência de publicidade que estava por tras sua criação. A CumminsNitro ganhou o prêmio da indústria de publicidade nos Estados Unidos da One Show.

Twittando

Mal surgiu o Twitter e os publicitarios já estão buscando formas de utilizar a ferramenta a favor dos seus clientes. Uma ação recente que envolveu o jornalista e apresentador do programa CQC, Marcelo Tas, e uma operadora de telefonia teve por objetivo divulgar e fixar a marca Telefônica entre os twitteiros.
A ação explora a nova ferramenta do jovem público internauta através de uma formula já muito conhecida e utilizada na história da propaganda: associação de uma marca ou produto a uma celebridade.

Mais ainda, pelo objetivo inicial do Twitter, com seu slogan "What are you doing?", essa proposta se torna pertinente por demostrar a presença da marca no dia a dia da pessoa pública em questão. O combinado era que Marcelo Tas traria o nome da marca Telefônica, 20 vezes por mês, dentro de seus posts.

O jornalista foi escolhido devido ao seu perfil com maior número de segiudores no Twitter no Brasil.

De uma forma bastante dinâmica, como a própria mídia on line deve ser, a ação foi extremamente adequada ao meio utilizado.

Até mesmo a descoberta do acordo do apresentador com a companhia Telefônica pela mídia deu mais visibilidade a ação, pois gerou polêmica entre internautas e principalmente entre os seguidores de Marcelo Tas no Twitter.

Coca cola e msn

Grandes marcas estão constantemente buscando formas de se manter próximas ao seu consumidor no mercado. Foi numa ferramenta do msn que a Coca-cola encotrou uma oportunidade de promover ralacionamento com seu público. Hoje, os usuários de msn tem opção de baixar fundos de tela utilizando as artes do Theme Pack da Coca-Cola.

As artes são baseadas na promoção "corda na rua", que resgata uma tradição da Coca-Cola de fornecer brindes para seus consumidores colecionarem. Dessa vez o brinde foi uma corda, para comunicar a opinião da marca de que pular corda é uma atividade cool. As peças estão disponíveis e são encontradas facilmente na mídia digital.

A Coca-Cola sempre teve o perfil de ser uma marca que evolui de acordo com o seu consumidor. O grande desafio, nesse caso, é conseguir fazer isso sem perder o vínculo e a identificação com as gerações anteriores que também são consumidoras da marca. E a Coca-Cola tem conseguido manter essa continuidade comunicacional.

Na promoção "corda na rua" , a marca, mais uma vez, conseguiu ficar próxima dos consumidores. Os Theme packs, são fundos de tela de facílimo acesso ao usuário do msn. São disponibilizados, sempre em pacotes, toda vez que o usuário abre a ferramenta necessária para trocar o fundo de tela.

Esse ação foi executada através da mídia digital, uma opção perfeitamente adequada ao público-alvo da marca e bem sucedida por ter um objetivo de apoio a ação promocional.

O Internet Explorer e a história da internet

A ação da Microsoft para promover o lançamento do Internet Explorer 8 envolveu internautas e fez com que as pessoas relembrassem uma parte da evolução da tecnologia em suas próprias vidas e a grande importancia da internet nessa tragetória.

Hoje em dia, a tecnologia possibilita que as relações interpessoais aconteçam de forma instantanea, ilimitando as fronteiras geográficas. Essa velocidade se torna cada vez mais imperceptível no processo de interação dos indivíduos. As pessoas incorporam, automaticamente, cada nova ferramenta tecnologica que aparece em suas vidas. Uma das área mais ligada e dependente dos efeitos desse processo é a coumunicação. Pessoas recebem grande quantidade de dados e nem sempre tem tempo de refletir e tranformá-los em informação.

A ação promocional da Microsoft provoca, através da própria tecnologia, a identificão do público através do relato de histórias que exemplificam e relembram toda a evolução e a historia da internet. Isso faz com que o internauta acabe se projetando dentro da história que está sendo contada.

A grande questão da ação promocional é a seguinte:
O público que recebeu a mensagem da forma envolvente como foi feito será fiel ao novo produto? Essas pessoas irão realmente utilizar o Internet Explorer 8 no lugar dos novos produtos disponíveis no mercado como, por exemplo, o Fire Fox?

Em segmentos de mercado mais tradicionais como o varejo de alimentos ou de vestuário, a questão de tradição de uma marca sempre passa muita segurança ao consumido. Para esses segmentos, existem fatores como hábito e costume que fazem com que o consumidor não abandone a marca ou produto de repente.

Isso não acontece facilmente no mercado de tecnología e inovações. Do contrário, os produtos nesse segmento são experimentados por consumidores que carregam uma expectativa de superação do que já dominam. Ou seja, a resposta que o produto precisa dar a propaganda deve ser invariavelmente de superação.

Mostrar que faz parte da vida e da evolução do mercado não quer dizer ser o melhor no segmento. Pode trazer um sentimento de familiaridade, mas que posteriormente será facilmente esquecido se não houver um feed back do produto.